201205.27
Off
0

Kampanie reklamowe w przededniu Mistrzostw Europy w piłce nożnej a prawa oficjalnych sponsorów

W jednym z wcześniejszych wpisów analizowałem pojęcie „ambush marketingu”, stawiając pytanie o legalność działań „ambushowych” w kontekście prawa polskiego. Obecnie jesteśmy już kilka miesięcy później, Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012 rozpoczną się już za niecałe 2 tygodnie. Jakie wnioski można wyciągnąć z obserwacji kampanii reklamowych jakich doświadczyliśmy w ostatnim czasie? Tak jak można…

201110.20
Off
0

Euro 2012 – bilety, pakiety hospitality i produkty licencjonowane w promocjach

Przy okazji niedawnej konferencji poświęconej prawnym aspektom aktywności marketingowych przy okazji Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej „Euro 2012”, jaka miała miejsce 11.10.2011 w Warszawie, kilka osób zadało mi pytania związane z wykorzystywaniem w toku promocji konsumenckich: biletów, pakietów hospitality i produktów licencjonowanych (np. piłek oficjalnego sponsora turnieju z logo turnieju). Czy takie działania byłyby prawnie…

201110.20
Off
0

Czy ambush marketing w Polsce jest nielegalny?

Pochodzące z języka angielskiego określenie „ambush marketing” tłumaczy się na polski najczęściej jako „marketing zwodniczy” lub „marketing pasożytniczy”. Marketing zwodniczy występuje najczęściej na polu sportu i polega na próbie powiązania określonej marki z daną drużyną lub imprezą sportową, mimo, że marka ta nie jest sponsorem danej drużyny czy imprezy. W reklamie danej marki („ambushowej”) wykorzystuje…